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【調査】『ウマ娘』が2025年課金首位！——猿楽庁がモバイルゲーム市場の調査結果を公開
2026年9月6日 14:00配信
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株式会社HIKEのチューニング・検証事業を担う猿楽庁が、無料対面セミナー「サルガクチョウサ交流会」の開催報告とともに、モバイルゲーム市場における課金調査結果を一部公開した。
2025年に最も課金されたタイトルは『ウマ娘 プリティーダービー』で、『原神』も順位を大幅に上げた。好きなIPでは「ポケットモンスター」が圧倒的1位を獲得している。
＜以下、ニュースリリースより＞
満席御礼！「サルガクチョウサ交流会」開催報告＆モバイルゲーム市場における課金にまつわるユーザー調査の結果を一部公開
株式会社HIKE（本社：東京都新宿区、代表取締役：三上政高、以下「HIKE」）のチューニング・検証事業を担う猿楽庁（長官：小島尚也）は、2026年8月26日（水）に無料対面セミナー「サルガクチョウサ交流会」を開催いたしました。本セミナーでは猿楽庁の長官・小島尚也と匠・多田功一が、「サルガクチョウサ vol.12 〜モバイルゲーム市場における課金にまつわるユーザー調査〜」の調査背景や深掘りした内容について解説。募集した定員枠は満席となり、今回のテーマへの関心の高さがうかがえました。本リリースでは、本イベントで発表したサルガクチョウサ「vol.12」の一部を公開します。
サルガクチョウサ発表会の模様
サルガクチョウサ vol.12 〜モバイルゲーム市場にまつわるユーザー調査〜
調査概要
調査⽬的：モバイルゲーム市場における課⾦にまつわるユーザー調査
調査対象：「2025年にモバイルゲームで課⾦した実績がある」かつ「AndroidもしくはiOSでゲームをプレイしている」全国10代〜60代の男⼥1,000⼈
調査⽅法：インターネット調査
調査委託機関：楽天インサイト
調査時期：2026年2⽉9⽇〜2⽉12⽇
有効回答者数：1,000⼈
●回答者属性について
常にプレイしているタイトル数
分析
ユーザーの大半を占めるミドル層・ライト層において、同時にプレイするタイトル数にここ数年の変化は無く、いかにプレイしてもらえるタイトルに選ばれるか、という難易度は変わらず厳しい状況です。特に今回の調査では、ミドル層でも同時プレイ数が「1タイトル」の回答が増えており、より遊ばれるタイトルが絞られてる市場と考えられます。コア層においては同時プレイタイトル数は若干増えているものの、前項「1日あたりの総プレイ時間」の結果を見てもプレイ時間が大きく増えているわけではないため、限られた時間の中でタイトル毎のプレイ時間の格差は大きくなっていそうです。
課金をする目的
分析
2024年の調査ではコア層に特に需要が見られた「IPコラボ」目的の課金ですが、2025年はライト層においての需要が大きくなりました。現在の市場では一時期に比べIPコラボの実施数は減少傾向にあるものの、1つ1つのコラボイベント作りこみが深くなっており、幅広い層に対して「欲しい」と思わせる施策になっていると考えられます。また、全体的に課金をする目的が複数回答されています。ゲーム内で課金できる要素が充実し、それらにユーザーが価値を見出せるタイトルが増えていると言えるでしょう。ゲーム内での価値をしっかり担保できれば、ライト層であっても課金を考慮してもらえる状況にあり、施策設計やその魅力のアピール手法は重要です。
好きなIP
分析
2024年秋にリリースされた『Pokémon Trading Card Game Pocket』が2025年も引き続き好調である事に加え、コンシューマの新作『Pokémon LEGENDSZ-A』の発売も重なり、IP全体としての話題性が高まった事が「ポケットモンスター」の圧倒的な1位獲得の要因と考えられます。「Fateシリーズ」については『Fate/Grand Order』が10周年であった事と共に、メインストーリー第2部完結という展開が大きな注目を集め、順位上昇に繋がっています。「機動戦士ガンダムシリーズ」は『SDガンダム ジージェネレーション エターナル』のリリースとヒットに加え、アニメ『機動戦士Gundam GQuuuuuuX』のヒットで一気に話題を広げ、ユーザーに注目されたコンテンツとなりました。ただ10位までのランキング全体としては、長年続いているシリーズIPが並ぶ結果となっています。新規IPが注目を集める事の難しさと同時に、長期に続いている定番IPであっても何かしら強力なヒット作や施策が無いと注目されない、という厳しい市場環境が見えるところです。
昨年（2025年）に一番課金をしたゲームタイトル
分析
『ウマ娘 プリティーダービー』は大型の周年企画や海外版リリースといった施策が大きく話題を集め、それがユーザーが求める需要とうまく噛み合い、1位を獲得できたと見られます。『Pokémon GO』や『モンスターストライク』のような定番タイトルも安定して支持は得られていますが、今回の調査期間では話題性の面で突き抜けたものではなく、それが結果の差につながったと言えそうです。大きく順位を上げた『原神』は、大型アップデートや人気キャラの復刻施策が、ユーザーの需要を的確に掴めた結果と言えます。また、『にゃんこ大戦争』も周年施策に加え、大型IPコラボ、ライト層をターゲットにしたリアルイベント、グッズ展開など、多角的に注目を集め、その結果が今回の順位につながったと考えられます。
一方で好きなIPで上位となっていた『Fate/Grand Order』は2024年と比較してやや順位を下げています。10周年での盛り上がりは大きかったものの、無償石の大量配布という施策も行われ、直接的な課金へ繋がりにくかったと推測されます。こうした周年施策では、「ユーザーに納得感のある課金価値を提供する」「ユーザーへ感謝として無料リソースの配布」など、さまざまな目的があります。どのアプローチが正解という事は無く、ユーザーに対してタイトルの価値や魅力を感じてもらう事が重要な点です。ユーザーの動向や期待されるものを慎重に見極め、先に繋がるバランスの良い施策を構築
するのが重要になります。
本調査のレポート全容について
本調査のレポート全容を配布いたします。レポート全容は、本リリースの発表には記載されていない分析・総評も含む内容となります。ご希望の方は下記フォームより必要事項をご記入の上、お申込みください。
https://forms.gle/ewuPDc3eRaFa3Mzn8
猿楽庁について
チューニングとは、主に制作中のコンテンツをプレイ検証し、「より面白く」「より親切に」「より楽しく」するため、アイデアの提案やバランスの調整などを行うことです。チューニング対象は、家庭用ゲームソフトやスマートフォン向けアプリ、カードゲーム、玩具まで幅広く、経験豊富な職人が根気よく丁寧に業務を行います。近年の関与作品は『ELDEN RING NIGHTREIGN』、『ARMORED CORE VI FIRES OF RUBICON』など。
事業内容：エンターテインメントコンテンツのチューニング
公式サイト：https://www.sarugakucho.jp/
株式会社HIKEについて
会社名：株式会社HIKE
所在地：〒160-0023 東京都新宿区西新宿3丁目2-4 JRE西新宿テラス3階・4階
設立：2018年3月14日
代表者：代表取締役 三上 政高
事業内容：アニメーション / ライブエンターテイメント / マーチャンダイジング / ライツマネジメント / ゲームデベロップメント / コンテンツマーケティング・プロモーション / クリエイティブプロダクション（2D/3Dアニメーション、デザイン、書籍・マンガ編集、映像制作、グラフィック制作、ライブ・イベント制作、WEB制作） / AX・DX ソリューション / グローバルHR
公式サイト：https://hike.inc/
©HIKE Inc.
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